自衛隊には「成長できる舞台」がある！いま、伝えたい募集広報の奮闘

　大堀2佐　自衛隊には女性が活躍できるフィールドがたくさんあるということを伝えたかったですね。

　実は女性の方が、問い合わせや応募などの時点ですでに志願意欲や意識が高い人が多い印象があるんです。

　もちろん不安もあるでしょうから、このコーナーを見てもらい、少しでも悩みや疑問を解消してもらえたらと思います。

　「いろいろ守ってます！私たち『J★ガール』」の動画では、「自分の時間を守る」「子供との時間を守る」など、仕事とプライベートを両立させている女性自衛官の等身大の姿を見せています。

　大堀2佐　目標に向けて採用数は年々増加しており、これに伴い女性自衛官の教育・生活・勤務環境の基盤整備を進めています。

　現在、省としてトイレや更衣室、浴場など、隊舎の女性用区画の整備を急ピッチで進めているところです。

　大堀2佐　平成29年くらいまではテレビCMも放送していたと思うのですが、インターネットやSNSの台頭など、テレビも以前に比べると見られなくなってきた背景もあり、そのあたりからWeb広告の方へシフトしていきました。

　ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるリスティング広告や、YouTubeでの広告も展開しています。

　また、テレビCMでは視聴者反響の測定ができないというデメリットもありました。テレビCMは確かに多くの人に見られていたと思いますが、「誰が見ているのか」や「CMを見た人が志願しているのか」までは分かりません。

　私たちの目的は周知して終わりではなく、そこから何人応募してもらえたかがミッション。数字がすべてです。

　Web広告ならクリックされた回数や、広告からサイトに訪れた人が応募完了に至ったことも計測できます。

　リスティング広告も「公務員」などのキーワードをよく検索している人へ表示されるようにしたり、ユーザーの位置情報を基にしたジオターゲティングなども活用しています。

　大堀2佐　自衛官の仕事の詳細、説明会やイベントのご案内、試験などの情報をはじめ、年齢・性別・属性（学年や保護者層など）に応じた内容のメルマガを月に1～2回ほど配信しています。

　メルマガを募集対象者の興味に合わせて配信するシステムの導入なども行っています。メルマガですべての情報を伝えようとしても読んでもらえませんし、あまりニッチな情報に偏ってもだめです。どの時期に何の情報を発信していけばよいのかまで考えて配信するのがミッションです。

　そのかいあって、おかげさまでメルマガの開封率は50％を超えています。年齢など応募条件を満たしていない人でも、メルマガを通じてじっくりと認知・理解していただければと思います。

　興味のある方はぜひご利用ください。